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世纪联华店面大怎样设计

2020/3/16 3:05:31发布144次查看
  
联华集团是目前全国的连锁超市集团公司,公司创建于1991年5月,经过十几年的发展,联华现已成为中国的商业零售企业,形成了大卖场、加强型食品超市、标准超市、便利店、品连锁和电子商务等多元业态并举的经营格局。门店遍及苏、浙、皖、赣、鲁、豫、晋、辽、吉、新疆、内蒙古等省区100多个城市。  温州世纪联华超市有限公司是隶属联华集团公司下属的一分公司。至今为止已在温州市内和市外开出了多家大型超市,并始终贯彻公司“的经营理念,为广大的消费者提供更好服务的同时带去更多的便利和更多的实惠。  二、环境分析  1、宏观环境分析:  经济环境:鹿城区经济水平较为发达,超市的收益主要来源于附近居民和附近学校(浙江工贸职业技术学院)。  文化环境:服务群体以附近居民为主,以附近学校为辅。由于服务群体中大部分都是附近居民,所以整体文化水平较低。  科技环境:鹿城区的科技水平相对于温州市区来说还是比较先进的。 2、产品分析:  超市商品品种较为齐全,能够满足附近居民和在校学生的需求。但和其他竞争对手相比,没有任何突出的特色,难以在消费者的心目中留下一个深刻的印象。内部优势:店面大,货品较齐全,店内宽敞,光线充足,通风条件良好,货架设计区域性明显,商品陈列符合磁石理论,装潢相对较好。  2、内部弱势:缺少特色商品,货架更新不及时,信息服务及信息回馈不同步,与顾客交流及服务系统不完善,超市商品价格比偏高。  3、外部机会:生活消费品为主要的市场需求,每年都有消费力的更新,消费人群以学生为主,潜在消费力较大。  4、外部威胁:地处市中心,门通拥堵,停车难,有邻近的超市及校园零售部作为竞争对手。  四、促销活动背景:  元旦节将至,世纪联华超市决定在元旦节期间,将举行一个以“共庆元旦,齐迎新年”主题的活动,为了感谢新老顾客的支持,给消费者营造一个祥和、愉快、轻松的节日购物气氛。




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