seo行业内一直有“内容为王，外链为皇”的说法。因为有了链接把各个网页联系起来才有了互联网。链接包含了丰富的信息，搜索引擎的算法从文本分析转变为链接分析后，大大提升了搜索结果的质量，并且至今还没有其他算法可以完全代替链接分析算法。只要链接还在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么为网站做外链就是一个比较恒定的话题。随着链接作弊越来越疯狂，google和百度均接二连三地针对链接作弊进行了严厉打击。在这个大环境下，外链建设显得更为重要，成本更为昂贵，对技术和思路的要求更为严谨。常言说得好“搜索引擎越是打击的方面，代表对排名越有作用”。随着搜索引擎反作弊技术的逐步完善，现在已经不是群发链接就能获得排名流量的时代了。
外链的作用、原理和方向：一个网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。在本书前文也简单讨论过搜索引擎链接分析的内容。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到链接最多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接；有高质量、高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可；链接使用的锚文本也就是被链接网页的主要内容的描述。
链接就类似于投票。票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少可以决定一个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高，普通票数量再多可能都比不上这一票；投票人和被投票人的行业如果是相关的，那么这一票将更有说服力，如果一个搞建筑的人说另外一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人(内链)，那么这一票的价值也会低于外人(外链)的投票；同样的票数，如果所得票大部分都来源于一个家庭，那么肯定不如来源于多个家庭有说服力。
所以站长和seo人员在进行外链建设时，一般要有几个建设的方向：尽可能建设大量的外链；尽可能在权重高的网页建设外链；尽可能在内容和自己相关的网站或网页上建设外链；尽可能找和自己没有直接关联的网站建设外链，并且所找的网站之间没有太多的直接关联，比如ip不同、备案不同、不是兄弟站等；尽可能在多个域名上建设夕避0翻i项着以上方向建设外链时，外链所使用的锚文本还要和站内被链接页面定位的关键词相一致。
常见获取外链的方法及点评：在几年的seo行业发展中，seo人员已经总结了一系列建设外链的方法。有不少方法已经随着搜索引擎算法的改进而失效，有些方法依然继续发挥着重要作用。在很多初级seo人员眼中，seo工作就是发外链，是因为一般这些人只能或者只被分配了建设外链的任务，没有太多的机会在公司中接触到seo工作的其他内容。其实在现在外链建设比较困难的环境下，一个好的链接专员也会拥有丰厚的收入。当下链接建设的方法无外乎换、发、买和制作链接诱饵。下面讨论一下这些曾经或现在很流行的外链建设方法效果及其可操作度。
友链交换方法和注意事项：友链交换应该是几乎所有进行seo优化的网站都会使用的二个链接获取方式。寻找和自己权重对等或权重高于自己、内容相关的网站进行链接交换，或交换网站首页，或交换子域名首页，或交换目录页，或交换内页。例如58同城几乎所有可以进行链接交换的页面都开通了链接交换功能，整个58同城网站的友情链接数量应该己经超过10万，并且现在依然还在增加着。下面就来谈谈友情链接交换中的那些事。
寻找交换对象的方法：需要交换就需要寻找对象。现在随着seo行业的发展，己经有多种渠道可以寻找链接交换对象了，常见的寻找方式如下。
1.现在有大量的链接交换qq群，里面有很多有同样链接交换需求的站长或者seo人员。可以直接批量发出自己所需要的交换网页的情况，等着别人联系自己；或者看到别人发出的和自己相关的链接时，进行质量和内容检查后联系交换。现在友情链接交换的qq群也会根据网站内容质量或权重进行划分了，大大方便了同内容、同权重网站之间的链接交换，现在主流的划分方法就是根据行业和pr值划分，有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。
2.站长和seo论坛也是链接交换的主要场所。链接在seo工作和网站运营中都占了相当大的比例，所以一个拥有大量用户的站长论坛或seo论坛，若没有链接交换板块或禁止链接交换信息，就代表拒绝了大部分草根站长和seo人员用户。有链接交换需要的朋友可以收集一下站长和seo论坛，会有海量论坛供你选择。
3.现在有一些链接交换平台做得很不错，大大地方便了站长和seo人员的友链交换工作。有需求的朋友百度搜索“链接交换”之类的关键词，就会找到大量的链接交换平台。在绿萝算法推出后，有不少链接交换平台在百度搜索中阵亡了，但是这并不影响站长和seo人员的使用。
4.在自己网站各个网页的页脚上都挂上交换友情链接的qq，并设置点击链接(图标)即可直接对话。只要自己的网站稍微有一些流量，自然就会有同行或内容相关的网站前来主动交换友情链接，有些网站并不注重这种方式，其实只要加一个即时对话的链接，就可以毫不费力气地获得很多高质相关的友情链接。
5.最后就是自己寻找了。站长和seo人员可以通过搜索引擎搜索和自己内容相关的网站，然后查看对方网站是否留有友情链接交换方式和信息。现在大部分有seo需求的网站，基本上都会在首页底部友情链接模块中注明联系方式。站长和seo人员可以通过百度搜索相关关键词，也可以使用爱站网“相关站点查询”之类的工具来寻找和自己的网站内容相关的站点。
判断对方网站是否适合交换：一般在寻找交换对象的过程中，就需要查看对方网站的各项指标是否符合自己的交换条件。一般都需要查看对方网站的权重、内容和所交换的页面是否符合自己的要求。针对这几方面，有如下一些指标是站长和seo人员经常参考的。
1.对方页面的pr值。虽然大家都知道pr值只是google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的(在3。8节中已经说明google正在通过降低google工具条中pr值的更新频率来降低站长对这个数值的过度关注)。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于pr值，不少人交换链接的目的就是提升自己的 pr值。
在友情链接交换中，你要仔细考虑，你是只为了提升这个有实际数值判断的pr值，还是为了网站获得更好的排名和流量。如果只为了获得一个高pr值然后卖链接，那么pr值肯定是主要的甚至是唯一的参考；如果是为了网站的整体质量，就不要只局限于pr值。毕竟现在中文网站主要是研究百度了，pr值高的网站在百度搜索中的表现并不一定理想，并且现在有很多人操纵站群提升pr值来进行或卖或换的行为，所以做中文网站的seo工作，‘pr值还是要参考，但是一定要理性参考，对方网站的其他表现也应该足够重视。
2.对方网站的内容。也就是查看一下对方网站的内容和自己的网站是否相关，以确保自己交换的链接是相关的链接。同时也要看对方网站的内容是否违法，如果违法就敬而远之吧。现在有不少非法网站使用普通的锚文本来骗取链接，比如网络赌博类的网站可能随便使用一个“**商城”之类的锚文本，所以在检查对方网站情况时，一定要检查一下对方网站的内容。
3.对方网站的收录量。权重高的网站如果有丰富的内容，一般都会得到良好的收录，站长和seo人员就进行逆向推理，认为收录量大的网站会有比较高的权重。这个指标只能作为参考条件，因为实际上很多权重高的网站并没有太过丰富的内容，并且收录量大的网站也不一定是本身权重高，有的甚至是曾经有比较高的权重，被百度降权后并没有k掉的网站，但是没有任何排名。所以网站收录量这个指标要综合其他指标进行参考。由于规模化操作中需要有一定的数字指标，所以一般要求收录量过100或过1000还是合理的，毕竟一个正常运营的正规非企业网站，如果没有这些收录量就太说不过去了。4.对方网站是否备案。在现在中国的网络大环境下，没备案的网站随时都可能over。为了使网站获得的外链具有稳定性，最好只和有备案的网站进行链接交换。
5.在百度搜索中site对方域名，查看对方网站的首页位置，如果在搜索结果的前几页都找不到对方网站的首页，那么或者进一步分析对方网站是否被百度降权，再决定是否进行交换，或者省事一些，直接拒绝交换。
6.对方网站的“百度权重”。在后续站长工具中会对这个“百度权重”进行详细讨论。虽然这不是百度官方的数据，但是还是有一定参考价值的，“百度权重”高的网站不一定好，但是“百度权重”低的网站一般都不怎么样。此数据要进行理性参考，切不可当做唯一的参考数据。
7.对方网页上导出链接的多少。众所周知，如果对方网页导出链接过多，就不会有太多的权重导给你了，所以一般都喜欢和导出链接比较少的网页进行交换。
8.pr输出值。有部分朋友在交换友情链接时也会查看对方网页的pr输出值的大小。pr输出值的计算公式为(1-0。85) +0。85* (pr何外链数)，在后面站长工具介绍中会对此公式进行详细介绍。通过公式可以看出，pr输出值的大小是根据对方网页的pr值及导出链接数量决定的，即pr值越高，导出链接越少的网页就越值得交换。
在链接交换中有时也会参考对方网站的alexa排名趋势，查看对方网站是不是慢慢经营起来的，并估算对方网站的流量情况等。如上所述，想要找到一个良好的交换对象所要参考的因素太多，如果人工一项一项地查看对方网站的这些数据，工作效率会非常低，此时使用站长工具类网站的综合查询功能，就可以很方便地一键查询对方网站的以上数据了。这里推荐使用chinaz站长工具的 seo综合查询功能。后续在站长工具介绍中，也会对这个功能所获得的数据的参考价值及数据背后的含义进行详细介绍。
警惕链接交换中的小把戏：有一些站长和seo人员为了获得单向指回的链接，会采用一些欺骗的手段，在进行链接交换工作时，一定要进行细心甄别。常见的小把戏如下。
1.加上链接一段时间后恶意删除。这种情况一般是利用大家不及时检查链接的习惯。很多站长和seo人员在交换完友情链接后，很少会频繁地进行链接检查，也就给了这些人可乘之机。他们通过频繁的交换和删除，获得大量的未及时检查的单向链接，从而使自己获得比较高的权重。所以大家需要每周甚至每天都进行链接检查。也可以根据自己的实力自行开发或者使用第三方友链管理平台，每日都自动检查友链情况。
在此有必要提醒一下重视友情链接的大型站点相关负责人：大中型重视友情链接的站点，一般会有大量的链接人员或者链接兼职人员，链接的交换和审查工作是分开的，很多都是人工交换后系统自动检查和清理不符合要求的链接，这也就造成了这些站点有“骗链接”的嫌疑，最冤枉的应该是58同城了。其实并不是这些站点“骗链接”，而是工作流程有问题，一般系统删除链接时并没有通知相应的链接人员和对方站点负责人，从而在这方面给网站带来一些负面声誉。建议这类拥有大量友情链接交换需求的网站都完善一下友情链接交换流程和系统功能，比如要求链接人员记录对方的e-mail或qq，并且配置当系统或人工删除链接时，系统都会自动给对方发送相应的邮件，说明原因，表示歉意，并提醒对方及时处理。如果不是出于骗链接的目的，相信如此处理可以在一定程度上避免网站在圈内出现负面信息，据笔者所知，淘房网就有类似的配置。
2.源代码中看不到友情链接。有些站长会使用js、框架来调用友情链接，这样普通用户可以看到，但是搜索引擎并不能读到这些链接，也就是该网站在搜索引擎眼中只获得了外链，并没有导出链接。虽然这种方式已经被广大站长和seo人员熟知，但是还有不少人经常因为疏忽而上当受骗。
3.禁止友情链接导出权重。现在有不少站长会在友情链接中使用接做成经由站内链接跳转的形式，这样就减少了相应页面的权重导出，得到权重，也是一种比较流行的小手段，需要仔细提防。nofollow或者把友情链被链接的网站几乎不会。
4.使用假页面。大多数站长眼中文件名为“index。***”的网页就是首页，其实不然，服务器可以指定任意文件名作为首页，不仅仅是网站的首页，还包括目录的首页。所以一般在交换友情链接时，如果对方给出的网页不单纯是域名或者目录形式，而是域名或目录后面跟了一个文件的形式时，就要特别注意了，需要检查一下这些页面是不是真正的网站或目录首页，有可能对方制作了一些非站内正常使用的页面来骗取你的链接。
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